钟薛高的品牌定位策略分析

一、品牌命名与风格定位

钟薛高作为一个新锐品牌，其名称中暗含了产品品类“雪糕”，通过三个姓氏的并列，体现出中式、复古的风格，显得非常别致，让人过目不忘。品牌名称的设计降低了消费者对产品的认知和记忆门槛。此外，钟薛高的品牌标识包括品牌Logo、VI（标准色和辅助图形）、产品设计、包装设计、吉祥物、虚拟形象等一整套视觉体系，具有较高的识别性、相关性、联想性、演绎性和流传性。

二、目标人群定位

钟薛高主要针对年轻一代消费者，尤其是追求品质生活、注重健康饮食和愿意尝试新事物的人群。这类消费者通常对新鲜事物充满好奇心，愿意为高品质的产品和服务支付溢价。

三、产品定位

钟薛高主打高品质、健康、美味的雪糕产品，采用优质原料，严格把控生产过程，确保产品质量。同时，钟薛高不断推陈出新，通过与知名品牌进行跨界合作，推出创意十足的新品，满足消费者对新颖口味的需求。

四、价格定位

钟薛高定位于中高端市场，产品价格相对较高。虽然这可能导致一定程度上的市场受限，但也能有效提升品牌形象和价值，吸引更多追求品质生活的消费者。

五、渠道定位

钟薛高采用线上线下相结合的营销模式。在线上，通过社交媒体、电商平台等渠道进行品牌推广和销售；在线下，通过主题快闪店、实体店等形式拓宽销售渠道，增强消费者体验。

六、品牌传播定位

钟薛高注重品牌传播的多元化，通过与知名品牌进行跨界合作，制造热门话题，引发消费者热议，实现品牌曝光和口碑传播。同时，钟薛高还通过举办线下营销活动，增加消费者互动，提升品牌知名度和美誉度。

综上所述，钟薛高的品牌定位策略围绕产品、目标人群、渠道、价格等方面展开，旨在打造一个高品质、健康、创新的雪糕品牌，满足年轻一代消费者对美食的追求。在未来的发展过程中，钟薛高应继续深化品牌定位，优化产品结构，提升品牌形象，以应对日益激烈的市场竞争。