上海都市网(shanghaisq.com)都市新闻报道
李宁公司在国内市场的份额提升速度明显高于国际品牌,特别是在2021年“新疆棉”事件的催化下,国内品牌在中国市场的份额提升速度更快。这表明李宁在国内市场有一定的竞争优势和消费者基础。然而,要想实现更大的发展,李宁还需要面对国际品牌的激烈竞争,以及如何吸引更多的年轻消费者等问题。
尽管李宁在国内市场上取得了不错的成绩,但在国际市场上的表现并不尽如人意。李宁试图打开更广阔的市场,特别是针对90后消费者,但并未取得预期的效果。90后消费者对李宁这个老牌奥运冠军比较陌生,且对其产品的科技含量和质量认知不足。因此,李宁在未来的发展中,需要提高其产品在全球范围内的科技含量和质量认可度,以提升其品牌形象和市场份额。
在国内运动品牌市场中,李宁的主要竞争对手是安踏。虽然李宁在2019年实现了对安踏的营收增长和净利增长方面的超越,但在利润净额和市值上,与安踏仍有一定的差距。这意味着李宁在未来的市场竞争中,需要不断提升自身的品牌影响力和市场份额,以便能够在竞争中占据更有利的地位。
李宁品牌原先的目标市场为14到25岁的青少年群体,但实际上的消费群体主要是24岁到30岁的年轻人。这表明李宁在品牌发展战略上需要更加精准地定位目标市场,并且需要加强对现有消费者的维护和吸引力。此外,李宁还需要在产品创新和品牌营销方面加强投入,以提升品牌的认知度和美誉度。
综上所述,李宁未来发展的市场预期面临着国内外市场的挑战,需要在品牌定位、产品创新、品牌营销等方面进行战略调整,以实现更大的发展。
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本文由作者笔名:都市小沪 于 2024-05-03 09:13:15发表在上海都市网,本网(平台)所刊载署名内容之知识产权为署名人及/或相关权利人专属所有或持有,未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用,文章内容仅供参考,本网不做任何承诺或者示意。
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