李宁品牌价值提升策略

1. 品牌定位创新

李宁品牌的定位创新是其品牌价值提升的关键策略之一。随着中国经济的快速繁荣，市场竞争不断加剧，企业要扩大自身的影响力、提升企业品牌价值，不仅要在产品质量上打好基础，还需要运用科学的营销方式提升品牌知名度。李宁公司经历了数次定位之变，其中最为显著的是2018年以“国潮”的新定位推出了系列与中国文化和设计相关的产品。这一策略在实现运动产品的功能利益基础上，传递出国家自豪感的情感利益，成功吸引年轻人群的注意力，使得李宁品牌在国内竞争环境中突出重围，并进一步打开了海外市场。

2. 市场营销策略

李宁品牌的市场营销策略主要包括以下几个方面：

- 产品策略：李宁品牌深耕“单品牌,多品类”的策略，专注于开发其产品专业运动属性的同时，结合时下国货潮流元素挖掘产品的运动时尚属性，开发出更多满足年轻消费群体运动生活需求的产品。

- 价格策略：李宁的价格策略以成本为基础，战略性的分为两档：明星时尚运动产品的高溢价和专业实战运动产品的常规定价。这样的价格策略一方面对带动李宁提高品牌形象，冲击高端市场有重要意义。另一方面李宁的营销方式却也在消费者心目中留下了“好货买不到”的不良印象。

- 促销策略：李宁通过整合利用新媒体平台进行品牌造势，特别是在时尚国潮领域，通过自己的新媒体矩阵在各大网络平台上制造话题热点，利用抖音、快手、B站以及虎扑等垂直型较强的社区中的KOL，传播品牌广告定制内容，树立品牌调性，实现圈层式的传播，引发更多的消费者进行关注品牌和产品。

3. 创新技术

李宁品牌一直致力于产品创新和技术研发，不断推出具有创新性的产品，提升品牌竞争力。比如，李宁在鞋产品上应用的科技主要可分为鞋面科技、中底科技以及大底科技三个重要组成部分，在鞋面科技上，李宁开发出coolshell技术和flexshell技术，在中底科技上，开发出了“李宁云”缓震科技，在大底科技上，开发出了Iceloc技术。

4. 跨界合作

李宁品牌通过与各行业的跨界合作，实现品牌价值的最大化。例如，李宁在篮球品类方面快速发展，成为五大品类中的主要支柱。李宁在篮球领域的发展，夯实了品牌在行业中的地位，同时推动了李宁品牌国际化的进程。李宁在篮球产品上可以分为高端篮球产品、篮球文化产品以及专业篮球产品三大产品线，并且为不同的产品线匹配不同的品牌故事包，使产品形象更有张力。

5. 会员营销体系

李宁逐步完善会员营销体系的搭建，吸引一批最忠实的品牌粉丝，建立起属于自己品牌的私域流量池，并且通过社群营销、微博、抖音、B站等的新型营销平台，增加对自己品牌和产品的曝光度，让更多的潜在消费群体成为李宁品牌的粉丝进而成为李宁会员体系的一部分。