李宁品牌历史演变

1. 初创期（1990-2003）

李宁品牌的发展始于1990年，由著名体操运动员李宁先生创立。在这一阶段，李宁品牌主要是利用李宁个人的知名度以及国际运动赛事的曝光，快速崛起。1990年，李宁品牌被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装，这使得“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。在此期间，李宁品牌的专业化和国际化道路高速发展，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为内地首家在香港上市的体育用品公司。

2. 发展期（2004-2008）

2004年，李宁品牌在香港成功上市，这是李宁品牌发展历程中的一个重要里程碑。在这一阶段，李宁品牌通过签约各类体育明星和五支“金牌梦之队”，以及成为CBA的官方战略合作伙伴，进一步提升了品牌知名度和品牌形象。2008年，李宁作为第二十九届北京奥运会主火炬手点燃圣火，这标志着李宁品牌达到了这一阶段的顶峰。

3. 转型期（2009-2013）

2008年“奥运热”过后，运动鞋服市场规模增速下降，李宁品牌虽然在品牌营销宣传上有所扩大，但是在品牌转型初期定位模糊，粗放营销，导致持续发展受阻，出现了连年亏损。这一阶段，李宁品牌完成了与中国五支金牌梦之队的签约，并与NBA顶级球星韦德签约，这些签约为以后李宁“韦德之道”系列产品线的诞生以及李宁品牌进军高端市场提供了强大的文化支撑和产品支撑。

4. 再崛起期（2014-至今）

2015年8月，李宁通过重启口号“一切皆有可能”，将品牌定位从传统装备提供商转型为“互联网+运动生活服务提供商”，并通过采取“单品牌,多品类”的营销战略，定位不同消费市场。2018年，李宁品牌参加了纽约和巴黎时装周，成为首个亮相的中国运动品牌，这标志着李宁品牌实现了从专业体育用品品牌到国际国潮品牌的转型。近年来，李宁品牌继续深化其在体育用品行业的地位，通过不断创新和扩展产品线，巩固了其在中国乃至全球市场的影响力。

总的来说，李宁品牌的发展历程可以概括为从利用个人知名度快速崛起，到在香港上市后的快速发展，再到金融危机时期的艰难转型，最后到借助互联网和时装周实现品牌重生的过程。在这个过程中，李宁品牌始终坚持“一切皆有可能”的品牌精神，不断挑战自我，突破创新，最终实现了从本土品牌到国际品牌的跨越。