李宁在国际市场的表现

1. 国际市场收入波动

李宁公司在国际市场上的表现呈现出一定的波动性。根据2018年的中期业绩公告，李宁来自国际市场的收入约为7364万元，相较于上年同期的9146.8万元下降了19.5%。这表明在那一时期，李宁在国际市场上的收入有所缩减，业界对此评论称李宁的出海战略基本宣告失败。然而，值得注意的是，李宁并未完全放弃国际市场，而是选择在特定地区保持一定的存在，例如欧洲和东南亚。

2. 国际品牌运作与合作

李宁公司在国际化进程中采取了一系列措施，包括与国外公司的合作。例如，李宁聘请了TGP高管进入集团管理层，并与SKINS合作推出了合作品牌。此外，李宁在国际运动明星的挖掘上不遗余力，不惜成本地签约当红明星，并邀请了NIKE前设计师哈迪·艾伦担任品牌球鞋的创意总监。这些举措表明李宁在寻求国际合作和资源以提升其国际品牌形象。

3. 国际时装周的表现

李宁品牌积极参加国际时装周的活动，以提升品牌声量和形象。2018年上半年，李宁品牌两次通过国际时装周活动展示产品力，并赢得了良好的反馈和口碑。这种在国际舞台上的亮相有助于提高品牌的国际知名度和认可度。

4. 国内市场的基础

尽管李宁在国际市场上的表现并不突出，但该公司在国内市场的根基仍然稳固。根据2009年的数据，李宁公司的年销售收入达83亿元人民币，在全国拥有零售店面7249家。这表明无论是在国内市场还是国际市场，李宁都在努力扩大其影响力和市场份额。

5. 未来的挑战与机遇

面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者偏好，李宁需要继续调整其市场策略和产品设计。一方面，公司需要在保持产品专业性和功能性的同时，强调品牌的专业运动体育属性，并探索运动与时尚、娱乐以及休闲的结合。另一方面，李宁可以通过数字化策略提升线上线下销售效率，进一步拉近与年轻消费者群体的距离。此外，随着中国经济影响力的提升，李宁等国产品牌有望在国际市场上获得更多的认可和支持。

综上所述，李宁在国际市场上的表现既有起伏和挑战，也有合作与机遇。在未来的发展中，李宁需要继续努力，以巩固其在国内市场的领导地位，并在国际市场上取得更大的突破。