上海网络新消费品牌案例

绽家LYCOCELLE

绽家LYCOCELLE是一个高端自然植萃品牌，于2020年末在中国市场上线销售。该品牌提出了“专衣专护”的理念，根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制针对性的洗护产品。其生产方面，绽家在全球范围内甄选优质原料商进行合作，并委托国内顶尖工厂代加工，打造出一系列高端家清明星产品，如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等，引领行业的细分发展趋势。在营销推广上，绽家积极携手行业头部主播和意见领袖，针对多元化的社交平台定制差异化内容营销场景，精准锁定目标人群，充分撬动和满足消费者需求。同时，坚持与年轻消费者保持紧密互动，通过与医学专家、国际顶奢级艺术大师等优质IP跨界合作，打破传统的营销边界，以产品口碑带动UGC内容生产，大幅度增强品牌的市场认知度和好感度。

名创优品

名创优品作为从中国走向全球的新消费品牌代表，入选了任泽平年度预测案例。名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。名创优品是首个生活用品IP化的品牌，IP联名是名创优品引领兴趣消费的特色和构筑内容的抓手。通过海量的IP联名产品以及结合IP延伸的门店场景打造，名创优品构建起好逛的IP乐园，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

Bixdo倍至

Bixdo倍至是一家专业口腔护理品牌，创立于2018年，定位专业口腔护理品牌，坚持“专业、品质、美”的品牌理念。目前，倍至拥有冲牙器、漱口水、牙线棒三条产品线，倍至希望通过产品创新、医学认证，满足用户全场景的口腔预防需求。短短四年时间，倍至凭借专业产品力获得了大量消费者的喜爱，曾一度成为天猫双11国货冲牙器品牌NO.1，并多次进入天猫618和双11电商购物节的个护黑马品牌、口腔护理新锐品牌等榜单。倍至能够获得这样的成绩与它一直以来的初心和坚持离不开，倍至始终坚持自主研发，专注于“更有效、高品质、精设计”的产品理念，围绕产品的专业性、安全性和有效性长期持久投入。

以上三个品牌都是上海网络新消费品牌的优秀代表，他们在各自的领域内取得了显著的成绩，不仅在国内市场表现出色，也在国际市场上有一定的影响力。他们的成功经验值得其他新消费品牌学习和借鉴。