李宁如何应对国际品牌竞争？

1. 明确定位和消费群

李宁品牌在面对国际品牌的竞争时，首先需要明确自己的定位。早期，李宁品牌在市场定位上存在不足，被消费者认为是“老一辈”的运动品牌，相比之下，在时尚和酷等方面远远不如Nike和Adidas等国际品牌。因此，李宁品牌需要找到自己独特的心智基础，以便在消费者心中建立清晰的品牌形象。此外，李宁还需要关注90后消费群的变化，把握时尚潮流的发展趋势，以此来吸引年轻消费者。

2. 注重产品创新和研发

产品是运动品牌的灵魂，李宁品牌需要不断提升产品的专业、科技、设计、文化等属性，以巩固其在运动领域专业、潮流形象与市场地位。这意味着李宁需要加大在产品创新和研发上的投入，以确保其产品能够满足现代消费者的需求，并且能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，李宁品牌还应该与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作，以获取最新的科研成果和技术支持。

3. 加强品牌营销和国际化战略

李宁品牌需要加强其品牌营销策略，通过各种渠道和方式提升品牌的知名度和影响力。例如，李宁可以通过签约国际运动明星为品牌代言、赞助国际体育赛事等方式来提升品牌的国际形象。同时，李宁还需要制定并执行有效的国际化战略，以便能够在国际市场上与Nike和Adidas等国际品牌展开竞争。例如，李宁可以在2009-2013年的国际化准备阶段，专注于加强国际化能力，为下一阶段的全面国际化打下基础。

4. 提升消费者体验

李宁品牌需要不断提升产品体验、消费体验、运动体验及由此衍生出更多相关联的体验价值，通过数字化平台积累和扩大这些体验价值。例如，李宁可以通过开设品牌体验店、举办各类运动赛事等方式，为消费者提供独特的运动体验，以此来提升消费者的满意度和忠诚度。此外，李宁还应该注重店面设计布局、体验环节设置、线上线下一体化消费平台等细节，以提升消费者的购物体验。

5. 加强供应链管理和渠道拓展

李宁品牌需要加强其供应链管理体系的建设，以确保能够及时、准确地满足市场需求。同时，李宁还需要加强其销售渠道的拓展，特别是在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区的市场。此外，李宁还应该注重提升单店盈利能力，通过完善店铺分类、进行有针对性的产品规划和组货等方式，提升店效。

总的来说，李宁品牌要在国际品牌竞争中立于不败之地，就需要在品牌定位、产品创新、品牌营销、消费者体验和供应链管理等多个方面进行全面的努力和改进。