围绕“最浪漫”的甜爱路 虹口区打造甜蜜产业集群

稿源：上海市政府网  编辑：刘伟

记者 周楠

红砖红瓦的小洋房，悄然掩隐在树荫丛中;挺拔高耸的水杉树，依次排立在道路两旁。位于虹口区的甜爱路，始终在静谧娴雅中散发着浪漫。

近日，虹口区发布甜蜜产业高质量发展三年行动计划，将持续聚焦打造“婚俗文化+甜蜜经济”的融合发展模式，努力实现具有长三角乃至全国竞争力的甜蜜产业集群。

由此，虹口区成为上海首个主推甜蜜产业的行政区。这条约520米长的上海“最浪漫”马路——甜爱路，该怎样带动一个大产业?

如何培育独特的文化IP？

甜爱路的浪漫基因并非凭空而生。

20世纪30年代，鲁迅、茅盾等文豪在周边活动留下的文化印记，和“姑娘甜爱与小伙祥德”的民间爱情传说交织，形成了独特的“海派浪漫”底蕴。

2018年开始，虹口区启动城市微更新后，中外爱情诗墙面、红色爱情邮筒、爱心红绿灯等场景化改造，使其迅速成为受年轻群体喜爱的“最浪漫”的马路。

许多人一提到甜爱路，就会想到涂鸦墙。但甜爱路的马路文化显然不能限于“涂鸦”。

刚刚过去的首个“非遗”春节，再度掀起了传统文化热。而甜爱路本身丰富的传统文化底蕴，完全可以继续深度挖掘。这样的传统文化传承创新，如何为甜蜜产业赋能，是今后值得关注的方向。

比如，做足“姑娘甜爱与小伙祥德”的民间爱情传说相关的文章，并推出一系列衍生品，让其为更多人所知晓;挖掘更多的历史名人与甜爱路相关的故事;鼓励更多艺术家以甜爱路为背景进行艺术创作，通过雕塑、壁画等公共艺术装置展现甜爱路的爱情文化和历史故事等。

如何吸引更多年轻人关注？

相比那些更知名的马路景点，甜爱路的知晓度并不高。对于这条主打婚恋文化的马路来说，抓住年轻人必定是关键。

2023年底，虹口区甜爱路结婚登记分中心启用。不同于一般的婚姻登记处，这里只办理结婚登记手续、不办理离婚手续，并以“爱”为主题，设立了多个功能区域，可满足年轻人打卡需求。根据虹口区的计划，甜爱路街区将建设3处标志性街景，开辟10条婚旅路线，打造100个网红婚旅、旅拍目的地。

甜爱路若要打造甜蜜约会婚旅的首选地，除了硬件的提升，还需要更有效地满足年轻人的情感和氛围感需求。

比如，年轻人求婚喜欢直播、领证要有短视频，从而获得生活中的仪式感并满足自己的分享欲。甜爱路婚登中心可联合更多商户提供求婚、领证中的直播、视频服务，以及满足婚庆筹备过程中的商品实物消费需求。也可在2月14日、5月20日、七夕节等重要节点，与互联网平台、品牌方等多元市场主体合作，在甜爱路举行新品首发等个性化品牌活动。

再比如，年轻人喜欢新颖、有创意的东西，也是二次元、谷子经济的主要消费者，这其中的空间很大，甜爱路有没有可能抓住这些需求，结合甜蜜元素做更多文创、文旅的文章?

如何让甜蜜产业形成气候？

若想甜蜜产业形成气候，必定不能仅仅局限于小小的甜爱路。

甜爱路是上海64条永不拓宽的马路之一。由于道路制约，两边无法开店。这就需要拓展更多的周边小马路店铺，在甜爱路及周边形成更多浪漫的载体，才能将浪漫的影响力溢出到更远的地方。

在规划中，除了甜爱路，虹口区还拟建设多伦路、甜爱支路海派文化婚纱摄影基地2处，落成区域文化特色代表性甜爱元素文化载体5家，点亮都市风景，提升城市宜游性。

虹口区甜蜜产业联盟目前已招募89家产业链上下游企业加入，既有婚宴策划、蜜月旅行等婚庆企业，也有酒店餐饮、现代商贸等关联企业，还有文化创意、金融单位等多个领域，计划三年扩充至120家。

其实，在当下的城市更新中，比物理空间改变更重要的，是构建情感连接。从甜爱路这条小马路拓展开去的甜蜜产业，留给人们的未来想象空间很大。

从产业链的角度看，除了目前的相关企业，未来还可扩展至更多的时尚、珠宝设计、潮流品牌等高价值产出企业。而发展甜蜜产业，也要对相关人才予以足够重视和规划引导。

去年年末，电影《好东西》的线下打卡快闪活动，就特别选择了甜爱路。不仅路两旁的树木被装点上蝴蝶结，出现了电影同款涂鸦墙，连斑马线上也出现了电影金句：“如果能让你开心，就是好东西。”

让你开心，或许也是甜蜜产业的真谛。