“哈利·波特”落户锦江乐园 2027年开门迎客

稿源：上海市政府网 编辑：刘伟

记者 李宝花

“哈利·波特”的魔法世界，确定落户上海锦江乐园。昨天，锦江国际集团宣布与全球领先的媒体和娱乐集团华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟(上海)制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生，这也是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地。该项目总投资约28亿元人民币，将于2027年下半年开门迎客，预计年接待游客量200万人次。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。

将增加中国元素新场景

哈利·波特制片厂之旅(上海)预计占地面积53000平方米，规划室内区域及外场区域，将带领游客开启一场精彩绝伦的电影幕后探秘。

游客不仅能探索由“哈利·波特”电影创作者们精心刻画的标志性场景，观赏电影中使用的原汁原味的服装与道具，还可通过新奇有趣的互动装置体验电影中的场景，参观全程约需半天时间。此外，该项目将提供主题餐饮、周边产品销售等配套服务，入口处还将精心筹备景观公园。

哈利·波特制片厂之旅(上海)是中国第一个、全球第三个同类项目。从英国伦敦和日本东京已建成开放的两大哈利·波特制片厂之旅项目来看，霍格沃茨的特快列车、魔法学校师生每天打卡的大厅、邓布利多校长室、魔药课教室自动搅拌的药罐等电影中的标志性场景还原度极高，游客还可与悬空的飞天扫帚等道具互动。有参观过伦敦项目的中国游客称，该项目的沉浸感达到“让哈迷驻足尖叫的程度”。目前，伦敦和东京的哈利·波特制片厂之旅项目成人价格折合人民币分别约455元和300元。

落户上海的哈利·波特制片厂之旅与伦敦和东京的同类项目相比会有哪些不同?上海锦江乐园有限公司董事长郑蓓透露，尽管哈利·波特制片厂之旅是一个标准化项目，但其落户不同国家和地区后通常都会有与当地文化相结合的一些新场景。此次落户中国，加入中国元素的相关场景也在预期中。考虑到中国游客对数字技术等的偏好，上海的哈利·波特制片厂之旅项目还将增加更多基于数字技术的互动体验环节。未来该项目将采取全预约制参观，从参观日期到时间段均需提前预约。

预计年接待200万人次

作为上海第一家大型专业游乐园，锦江乐园曾是上海人休闲娱乐的美好记忆和知名旅游品牌。随着城市发展变迁和大批新的主题乐园项目涌现，运营40年的锦江乐园的设施设备已无法满足市场的新需求。为此，锦江国际集团依托文旅全产业链优势，近年来积极谋划上海锦江乐园升级改造。今年1月26日，锦江乐园已暂停开放，预计将于2027年完成升级改造工作并重新迎客。

郑蓓透露，从2023年11月开始与华纳方面接触到项目签署框架协议，哈利·波特制片厂之旅(上海)确定入驻锦江乐园仅用时一年左右。考虑到上海项目辐射的长三角1亿人口，以及哈利·波特电影和小说在中国拥有的庞大粉丝群，华纳方面之前已将中国纳入项目选址重点区域。

此次上海锦江乐园的改造升级，涵盖哈利·波特制片厂之旅(上海)的开发、与之配套的景观公园的建设以及摩天轮的更新重建，在引入国际知名IP的同时将强力激活锦江乐园的品牌价值，将令其成为国内游玩体验项目中的新爆款和上海文旅新亮点，并吸引全国乃至全世界影迷和粉丝到访上海。届时，乐园经典项目上海大转盘摩天轮也将焕新亮相，继续承载一代又一代上海人的美好记忆。

对此次哈利·波特制片厂之旅(上海)官宣落户，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，这对上海来说是一个大手笔的优质项目。“其一是项目名称响亮、定位清晰，从品牌影响力和内容展示上来说很有优势，对‘哈迷’有直接影响力。”林焕杰说，大阪环球影城等主题公园中的哈利·波特园区只是其中的一部分，很难作为一个单独的品牌去推广。

其二，作为影视类观光项目，哈利·波特制片厂之旅(上海)与上海既有的迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际IP形成优势互补，和上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等也没有重合度。“大批国际国内知名主题乐园及影视IP的聚集，将助推上海逐步发展成为全球家庭旅游休闲的优质目的地。”林焕杰表示，哈利·波特制片厂之旅(上海)项目正式开放后，不仅将满足中国“哈迷”近距离体验魔法世界的愿望，把更多相关消费留在中国，也有望吸引来自韩国、东南亚地区的游客来沪打卡消费，进一步促进入境游市场的发展。