网易天成 用一款爆品猫粮引领宠粮市场变革

来源：东视融媒  本文编辑：刘伟

近年来，随着宠物经济的蓬勃发展，宠物食品市场迎来了前所未有的变革。艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。同时，根据《中国宠物行业新趋势洞察报告》，整个宠物行业正在走向规范化，行业标准爆发式增长，国产宠粮替代和高端化趋势方兴未艾，成分党和食材党逐渐崛起，功能性宠粮受到欢迎，宠物零食市场也在不断增长。

这些趋势，都说明一场存优去劣的淘汰赛正在发生，宠粮市场的品牌格局正变得更加多元化，竞争也渐趋激烈。但从另一个角度说，这样的“洗牌时刻”也为有着精准洞察力和产品创新力的新品牌，提供了迅速崛起的节点性机会。网易天成正是在这样的背景下，依托于深厚供应链积累，推出了一系列有着差异化竞争能力的优质产品。

以最受欢迎的兔肉猫粮为例，这款经过1年多，10多个配方专家专项研究才诞生的产品，上市后好评率达到了惊人的99.8%。

它和常规的猫粮产品有什么不一样?

首先，是原料端的极致追求。

这款兔肉猫粮选用的是最优质的“爆毛”闽南黑兔肉。相比常规鸡肉猪肉牛肉等，兔肉本身自带更高蛋白、更低脂肪，能让小猫咪补充充足蛋白的同时不长肥肉。兔肉还富含高含量亚油酸、烟酸、不饱和脂肪酸，这些天然“爆毛因子”成分能让小猫咪毛发水光顺滑。

天成工厂负责人表示：“我们对原料的要求非常高，兔肉等鲜肉冷链运输距离要求不超过12小时，鲜肉的使用周期也不超过3天，就是为了最好地保留营养成分。”

第二，是生产端的专业保障

网易天成“专产专线”的供应链支撑在起作用。受制于产量规模、设备配套分散、投入产出比等因素，还有大量的国产宠物品牌和生产商，仍采用“单线多用”或者“单线多牌”的生产模式，在保证产品品质和产能方面存在诸多问题。

天成则不断推动“专产专线”的生产模式，目前已打造多条产品独立产线，并建设多个联合实验室，用以提高产能输出保障、提升创新研发能力。

其中，CIP 清洗系统、无菌氮气系统、wenger高鲜肉膨化设备等，都是目前行业内最先进的设备与工艺技术，进一步保证了产品品质和质量。借助于此，网易天成突破了膨化粮生产工艺中的技术瓶颈，真正实现了80%的高鲜肉添加。

第三，功能端的场景化解决方案

从用户实际场景出发设计“功能性”解决方案。其实当下新手养宠的一大痛点就是，对于养宠知识的较为匮乏，让相当部分宠物主无法清晰了解自身需求。

因此，网易天成的打法是将产品定位到更为场景化的生活解决方案。比如针对室内养犬活动量小导致的消化吸收问题，比如养猫换季掉毛问题等等，兔肉猫粮就是专门针对“美毛功能”精心设计的产品。负责人介绍，“在功能性这个方向上，我们正加强和高校、实验室的共同研究，真正从底层减少消费者对宠物的担心。”更令铲屎官们暖心的是，网易天成在产品之外，还进一步将“科学养宠”的理念、方法进行了科普和传播。

新手养宠的另一大痛点，就是很难根据宠物的年龄阶段选出适应的猫粮。据悉，小红书上新手养猫的帖子有214万篇笔记，大部分是攻略分享。

新手养猫小红书笔记截图

为了科学养宠，网易天成针对不同年龄段的宠物提出了喂养建议。

网易天成宠物喂养产品矩阵

网易严选副总裁崇信表示，中国宠粮发展到如今这个阶段，消费者科学喂养、精致喂养的需求已经成了主流。这会是天成努力去满足的方向。

正因为如此，多年以来，网易天成不但获得了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一，还在宠物食品用品等细分赛道获得多个单品销冠。

值得一提的是，网易天成冻干双拼兔肉猫粮在当年上市仅3个月后，618期间就销售了超10万件，拿下天猫美毛新品榜单榜首。这样的成绩在“缓慢回血”的消费行业中不容小觑。可以说当别的品牌还在考虑“吃饱”时，网易天成已经让宠物吃对、吃好、吃得健康，用一种类似“降维打击”的方法快速切入市场，引导用户认知品牌升级的同时，也获得了消费者的高度认可。

在宠物食品市场快速发展的当下，网易天成凭借其对品质的极致追求和对市场需求的精准把握，成功实现了品牌的快速崛起。从原料端的严苛标准到生产端的专业保障，再到功能端的场景化解决方案，网易天成不仅为消费者提供了高品质的产品，也为整个行业树立了新的标杆。未来，随着国产宠粮的进一步高端化和市场格局的多元化，网易天成有望继续引领行业潮流，推动宠物食品市场走向更高质量的发展阶段。